家居类杂志10城市零售市场的现状描述

　　2006年7月份，在北京、上海、广州、成都、西安、武汉、昆明、南京、杭州、沈阳等10个城市的家居类杂志市场上，《瑞丽家居》和《时尚家居》是主流媒体，占据大部分市场，并且两者总销量相差不大，形成两强格局，《瑞丽家居》目前略胜一筹。《家居廊》目前排名第三，《家饰》第四，《世界家苑》排名第五。从具体城市的销量排名来看，《瑞丽家居》在北京、上海、广州等7个城市排名第一，《时尚家居》在杭州、昆明、西安等三个城市排名第一，在家居类杂志前景控制上，《瑞丽家居》有较大优势。《时尚家居》的总销量与《瑞丽家居》紧紧根随，有售点平均销量在部分城市超出了《瑞丽家居》，从竞争角度看是唯一能对《瑞丽家居》形成压力的强势媒体。《缤纷》等杂志由于读者群相对狭窄，在城市的覆盖率也很低，整体实力和《瑞丽家居》和《时尚家居》相去甚远。

　　从市场集中程度来看,《瑞丽家居》和《时尚家居》在7份家居类杂志中累计市场份额在65%以上，市场集中程度较高，《家居廊》、《家饰》、《世界家苑》的市场份额在7%-10%之间，《家居主张》和《缤纷》占5%左右的市场。