智能门锁双11遇冷，销量大跌超25%

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　　众所周知，智能门锁作为智能家居赛道的核心品类，这几年在国家政策的大力扶持下，行业得到快速扩张，逐渐成为现代家居的标配之一。

　　然而，近期智能门锁行业却交出了一份略显黯淡的成绩单。据知名机构洛图科技发布的2025年双11（10月6日-11月16日）数据显示，线上销量137.5万套，同比下降25.8%；销额15.7亿元，同比下滑29.3%；均价降至1140元，较2024年再降40元，三年累计降幅达27.9%。乍看之下，似乎“天要塌了”。

　　但若把视野拉长，智能门锁2025年前三季度全渠道销量仍保持6.8%的同比增速；行业规模从2015年的200万套一路攀升至2024年的1747万套，预计2025年将突破1800万套。仅从这一数据来看，似乎智能门锁行业并没有衰退，仍在高速发展的列车上。

　　不过这突如其来的销量“雪崩”，背后预示着什么，是业内人士需深究的话题，究竟是偶然事件的冲击，还是行业积弊的必然爆发？这里简要谈谈笔者的看法！

　　销量下滑的隐忧

　　对于此次销量的下滑，洛图科技也给出了相关分析，主要在于政策面的提前透支、促销力度退坡以及去年的高基数效应所致。

　　笔者却认为，双11销量的大幅下滑，并非偶然事件，而是行业长期积累的多重矛盾的集中爆发。究其根本，是产品同质化难题与安全信任危机两大核心隐忧尚未完善解决所带来的后果。

　　其中产品同质化难题，目前国内各个行业都存在这个问题，不单单智能门锁。只是由于产品同质化严重导致“价格战”愈演愈烈，加剧了行业企业的生存压力。毕竟持续不断压缩价格，将使得企业盈利能力的进一步弱化。部分品牌为抢占市场份额，不得不压缩生产成本，反而影响产品质量与安全性能，形成 “同质化→价格战→品质下滑→信任流失”的恶性循环，损害的是行业的长期健康与产品的终极可靠性。

　　安全信任危机，则是当下影响行业发展最关键的一环。毕竟，安全是智能门锁的核心诉求，然而近期频发的安全事件正在动摇消费者的信任根基。比如，今年10下旬有媒体报道北京一市民反映，家中无人时遭陌生男子通过指纹解锁智能门锁多次闯入。此类事件的曝光让 “智能门锁是否真的安全”成为公众热议的话题。

　　尽管多数品牌强调产品的加密技术与防护等级，但指纹复制、密码破解、远程攻击等潜在风险，仍让部分消费者对智能门锁的安全性存疑。这种信任赤字直接影响了消费决策，尤其在双11这个需要消费冲动的节点，任何对安全性的疑虑都足以让消费者捂紧钱包，转而观望。这不仅是某个品牌的问题，更是整个行业必须共同面对的“信任危机”。

　　困局下的机遇

　　智能门锁此次销量下滑虽然引发了市场对其未来发展态势的忧虑，但在这种困局下亦暗藏多重机遇。比如在技术革新、下沉市场拓展和全球化布局等方面，都可为行业孕育新的增长动能。

　　首先拿技术革新来说，当前AI大模型快速融合智能门锁，为行业赋予了全新价值，不再局限于基础的解锁功能。目前，已有多家企业的重心聚集在AI技术层面。其中，德施曼正是凭借AI 技术赋能，双11期间在2000元以上的价格段实现了销量与销额的双第一，很好的佐证了技术溢价的市场潜力。

　　其次下沉市场的广阔潜力等待挖掘。洛图科技披露的数据显示，2024 年中国农村智能门锁普及率仅为 5.87%，与城市 33.47% 的普及率相差悬殊，这意味着下沉市场存在巨大增量空间。随着农村居民消费能力提升与对智能家居认知加深，适配下沉市场的高性价比产品将迎来机遇。相关企业可针对农村用户需求，推出简化功能但保障核心安全的产品，同时结合线下渠道铺设与本地化服务，降低消费门槛，激活下沉市场潜力，为行业增长注入新活力。

　　最后是出海布局，这几年行业企业出海已有成功案例。比如萤石网络，它的产品远销百余个国家，证明国内智能门锁品牌的全球认可度。所以国内企业若有想法走出去，可通过本土化运营适配不同市场需求，如针对欧美市场强化隐私保护功能，针对东南亚市场优化性价比，借助跨境电商与海外线下渠道，抢占全球市场份额，实现“国内突围+海外增长”的双轮驱动。

　　总体来说，这些机遇不仅能帮助企业摆脱 “价格战”内耗，更能推动行业向高质量发展转型。

　　结语

　　智能门锁双11销量的下滑，与其说是“天要塌了”，不如说是行业进入成熟阶段的必然调整。

　　即这场“降温”，对整个行业而言或许是一次挤掉泡沫、回归本质的契机，那些缺乏核心技术与抗风险能力的中小品牌将逐步被市场淘汰，而那些坚守技术创新、聚焦用户需求、布局全球市场的知名企业，或将引领行业进入高质量发展的新阶段，拭目以待。