消费类安防的元年将至？摇头机或将拔得头筹

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看似沉寂的安防产业，消费类安防站上了风口。

这其中，兼顾成本和功能双优势的摇头机正日益成为香饽饽。

甚至有安防行业人士预测，消费类安防产品的元年，摇头机或将拔得头筹。

缘起

在安防产业发展的二十多年历程中，各种新兴技术的应用加速了产品的更新迭代。同时，伴随着平安城市、雪亮工程建设，带动安防产业链飞速发展，安防监控市场细分出专业监控和消费类监控两大类。

“2012年初，第一台消费类安防监控产品出世，彼时的摇头机还是带按键功能。”业内人士向CPS中安网表示。

彼时，摇头机和卡片机等消费类家用摄像机正式兴起。

而摇头机真正的市场崛起，反而是疫情期间的化危为机。

追始溯源，“疫情三年，跨境电商遭遇毁灭性打击；亚马逊平台也进行一轮大规模的账号洗牌，导致不少跨境电商平台陷入巨大困境，外销基本陷入停滞，被迫转为内销。”

与此同时，基于拼多多、抖音等平台的兴起，高性价比和直面受众用户的便捷性，助力摇头机行业焕发新的生机。

不容忽视的，消费类监控产品的技术要求并不高，摇头机产品市场需求大增期间，不少新的芯片商和方案商也鱼贯而出，纷纷试图在摇头机市场分享一块蛋糕。

当下，多目、带屏可视化功能的摇头机成为家用安防市场追捧的新宠，吸引了各行各业的品牌商入局，逐渐将摇头机市场划分出多个阵营，角逐厮杀。

格局

据洛图科技（RUNTO）发布的《中国监控摄像头线上零售市场月度追踪》报告，2023年1-10月，中国监控摄像头线上市场销量为1856万台，同比增长18.7%；销额为43亿元，同比增长23.6%。

经济大环境并不景气的消费环境之下，还能带动市场体量增长的重要因素莫过于品牌之间的竞争，而最有效的竞争手段则是价格。

彼时，200万像素，带云台转动功能的摇头机，市场零售价不到100元，利润不高。

而今，400万像素、双目、360度无死角监控、一键呼叫、隐私遮蔽、定点追踪等摇头机，市场零售价150元左右，利润较低。

对比来看，加“量”不加价的摇头机产品，成为监控摄像头量额双涨的强大助推力。

与此同时，品牌效应延伸出的授权，也为摇头机的市场体量扩充的无形之手。

“消费类产品的市场格局已然成熟，类似小家电路线，品牌商授权也成为一种模式。”

据业内人士透露，目前一个摇头机产品可以接收多个品牌的授权，是业内比较普遍的现象。

同时，当各种电商平台可以快捷方便地购买到家用摄像机产品之时，不少互联网企业以打造生态链产业为目的，也加入了摇头机的市场竞争中来。

在此背景下，摇头机行业也逐渐划分出多个阵营，在庞大的市场体量中各分一杯羹。

以传统安防厂商为代表的安防巨头子品牌如萤石、乐橙等；以小家电品牌为代表的TCL、创维等；以互联网公司为代表的小米、360等。

“现在很多品牌商都在搅局，品胜、倍思等3C数码配件品牌也进驻到摇头机市场了。”业内人士透露。

变动

基于IPC叠加了多目、带屏、黑光夜市等功能，不断增加产品卖点，也不断拓展了应用场景。

近两年摇头机市场行情都较为乐观，是业内人士的同感。

“相对以往的专业监控产品销量，摇头机呈现持续增量的趋势，甚至每年实现翻倍增长。”

摇头机厂商有此自信，莫过于今年来自电商渠道的高订单量加持，水涨船高的阵势。

值得一提的是，在专业监控需求兴盛之时，外国客户的资源比较有优势，且利润高。彼时，外国客户的五千到上万的订单量就很具有诱惑力。

而今，消费类监控时代，外国客户的订单与此前持平，但电商渠道排名前十的厂商，国内订单量动辄5万台起步。

至此，国内外客户的订单差距，显而易见了。

据业内人士透露的数据显示，今年深圳地区的整个摇头机产品出货量约一千万台/月，加上其他地区的安防厂商产能，全国的出货量或上亿台。

如此体量之下，众多品牌的入局和竞争也不可避免了。

与之相对的是，产品整体低端化，进入价格战混战阶段，行业洗牌的到来也可以预见。

具体来说，“价格战的出现，开始抠成本。例如，海思没有消失之前，行业的基本像素水平还是200万起步，海思被制裁之后，像素水平不断降低，如今内卷到100万像素以内也不足为奇了。”

结语

洛图科技（RUNTO）预测，2024年，中国监控摄像头线上市场销量将达到2569万台，比今年再涨10.4%。

这其中，摇头机贡献的市场份额不容小觑。有业内人士透露，今年摇头机占据整个消费类监控产品的比重或将过半。

可观的市场需求，汹涌的市场竞争。在业内翘首以盼的消费类监控产品的量额双增的态势下，各个阵营的厂商们势必在价格和功能上各有策略，风口将至，谁能攫取最大的红利，值得我们期待。